最近，在洛杉矶的世贸中心、伦敦的牛津街、米兰的文艺复兴百货，以及东京涩谷的街头，你总能看到这样的场景：年轻人排着长队，眼睛紧紧盯着门店橱窗里那个龇着小尖牙的森林小精灵——Labubu。这个看似“反叛”的潮玩IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。

　　6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。据了解，此次拍卖出现在全球首个初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU高131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色，在备注栏标注了“全球唯一一只”。

　　为什么这个小娃娃能让全球潮玩爱好者为之疯狂？从“制造”到“文化输出”中国潮玩如何迎来高光时刻？

　　Labubu是什么？它是一个毛茸茸的小玩偶，最近它成为全球的顶流。从传统角度来讲，这个小玩偶似乎打破了人们对“中国IP”的固有认知。没有传统的龙凤纹样，没有水墨丹青的东方美学，这个长着獠牙、圆眼和杂乱毛发的“小怪物”，却以一种介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，征服了全球年轻人的心。

　　在安徽马鞍山市的一家泡泡玛特商店，很多顾客正在挑选盲盒，店里醒目位置摆放了几只Labubu玩偶，但工作人员说这些玩偶不对外售卖，仅供陈列展示。

　　来自浙江长兴的市民陈怡告诉记者，她从前年开始就入手“泡泡玛特”玩偶，后来还通过小程序、朋友一起抢购、抽盒机以及国外代购等各种方式不断收集，现在她手上已经有20多款不同款式的“玩偶”了。

　　陈怡：我第一次买泡泡玛特的Labubu是2023年的时候，2023年第一批是马卡龙（系列）入手后发现确实很喜欢。后来它又不断地出了一些新款，像坐坐（系列），像刚刚新出的3.0前方高能（系列），就开始入坑了，不停地买买买。现在大大小小的玩偶，我大概已经有20来个了。

　　真正让Labubu火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu选择了一条不同寻常的路径：它拒绝“讨喜”，反而以一种古怪、可爱的反差感，彰显独立、反叛的情绪色彩。这种审美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。

　　黄乙宸是Labubu的爱好者，他收集了各种类型的Labubu，其中不乏一些限定款。他告诉记者：“每一次拆盲盒的时候，对里面未知的东西都有一种期待。当抽到心仪的款式时，会感到非常满足，我觉得这是一件充满惊喜的事。”

　　中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，Labubu的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。

　　李勇坚：我们原来有很多中国产品出海的时候，完全是我们的设计师和工程师在家里闷头来干，然后把产品制造出来，交给经销商去卖，这是原来的方式。你看到的那些传统玩偶形象，往往是设计师在工作室里闷头干出来的。那么泡泡玛特它是根据全球消费者，尤其是新一代消费者，比如说他们需要有个能够解压的东西，他们需要能有社交价值的这些玩偶产品，从这些理念出发，诚心地把他的产品进行了设计，重新把它的形象进行了整合。

　　从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路也堪称奇迹。2024年，泡泡玛特海外营收同比激增 375%，占总营收近四成。2025年4月25日，泡泡玛特App首次登顶美国App Store购物榜。

　　去年（2024年），Labubu在泰国市场的爆红堪称现象级。当泰国籍全球知名艺人Lisa在某社交平台上频繁展示Labubu形象后，这个IP在泰国市场引发了一场抢购狂潮。当地泡泡玛特的门店成为全商场生意最火爆、唯一需要管控进场人数的店铺。

　　这种“排队神话”并非泰国独有。纽约世贸中心购物中心的泡泡玛特快闪店开业时，现场同样人山人海，多款限定品发售当日即售罄。在伦敦牛津街的门店，Labubu3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在东京涩谷，Labubu与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线分钟即告售罄。

　　最近海外“618”正在筹备过程中，尽管这场大促还没正式开启，但Labubu已经成了搜索词第一名。跨境电商平台速卖通潮玩行业小二柒宇表示，今年海外“618”，平台除了会继续发售Labubu等热门IP，还邀请了海外网红来北京的泡泡玛特乐园直播带货Labubu。

　　柒宇：平台的潮玩重心也将以中国品牌出海作为核心，提供国潮出海全链路解决方案，为中国潮玩热门IP打开更多海外市场。

　　中国市场学会金融委员付立春分析，近些年随着跨境电商的不断发展，越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。

　　付立春：我国很多在国际上知名的电商平台通过渠道和流量支持，降低了品牌出海的门槛。跨境电商正在从单纯商品销售走向本地仓储、客服以及合规的全链路综合运营。

　　其实Labubu的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。

　　李勇坚说，中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。